廣告媒介研究

在廣告活動中，絕大部分費用是用來購買媒介和時間和空間。如果媒介選擇不當或組合不當都會造成廣告費用的極大浪費。廣告媒體研究是指對報紙、雜志、廣播、電視、戶外廣告及網絡廣告等媒體進行綜合評估，從而選擇出對產品、服務宣傳有利的廣告媒體。

不同類型的媒體受眾具有不同的特點，所需要的費用和可以達到的效果也往往有所不同。企業主可以根據不同類型的媒體特點選擇廣告的合作對象、廣告內容、廣告時間、合作周期，從而以低的成本達到大的宣傳效果。

廣告媒介研究方法

√  街頭/社區訪問：到街上/社區隨機采訪一些路人，可以請他們口頭回答一下具有針對性的問題，或是填寫一些調查問卷。此方法適合效率高，費用少，但需投入一定的人工成本。

√  電話訪問：通過電話訪問的形式，對被訪者進行問卷調查。此方法僅限于較為簡單的問卷調查，不適合做深入訪談。

√  在線調查：通過網絡調查平臺對網民進行問卷調查。在線調查的方法適用于調查范圍較廣的市場調查，同時具備高效率、低成本等優點，但調查對象具有一定局限性，對象一般為45歲以下的年輕群體，就是正常網民的的年齡特征。但是這一群體也是消費能力強，信息接受度強的群體。