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          江西第三方评估公司

          行业分析报告重要性

          2019-03-15

          江西天一导航市场研究有限公司



          江西天一导航市场研究有限公司产品市场调研分析报告


          (1)江西市场调查公司行业分析


          以下几个要点必须要谈:


          市场规模。说明整个盘子有多大,以论证该领域的分量。

          盈利情况。能不能赚钱、赚了多少、怎么赚的。论证盈利能力以及稳定性。

          增长态势。这一条承担的是论证产品成长空间和盈利空间的职责,所以非常重要。


          (2)行业细分


          每一个大行业都可以进行细分。以我熟悉的二手车行业为例,除了交易,还有二手车金融,二手车融资租赁,二手车信息平台,二手车SAAS,二手车物流等等类型。其中交易类产品类型就有B2B、B2C、C2B、C2C几种交易模式,而每种模式都有巨大的市场空间。


          为了看清行业机会,每个细分领域都要按照步骤一的方法进行分析。


          (3)典型产品分析


          列举有代表性的产品及公司。说明如下情况:


          公司规模。员工数量,融资情况。

          业务情况。市场占有率,业务覆盖区域。

          硬性指标。流量、独立用户数、月活。

          增长态势。即以上所有数据的变化情况。

          产品的核心优劣势分析。

          各产品间的关系分析。


          (4)新机会


          有可能出现在以下几个领域:


          行业细分领域中的某一处。

          使用颠覆式的方法将原需求满足中的一环改写。

          借鉴国外或其他行业的经验。

          使用场景的重构。

          利用线下的衍生需求(如果有的话)做突破口。


          (5)风险


          产品核心价值的实现,是否依托于一些颇有难度的工作。

          上下游公司以及网络巨头是否容易切入这个领域。

          盈利能力是否稳健。如果暂未赚钱,是否具有盈利的想象空间。

          产品市场调研分析报告的目的是了解行业,看是否存在机会。所以没有完美的分析报告模板,只有更贴合的解答。仁者见仁智者见智,每个人根据自己的需求做优化。


          对行业的宏观分析,历史、现状、发展前景,


          2、竞品分析报告


          竞品分析报告的目的是了解竞品情况,所谓知己知彼,百战不殆,商场如战场。


          作用有以下几点:


          了解。了解竞品定位、产品、用户、业务、盈利、公司情况,行业趋势。

          对比。对比中找差异,找行动点。

          验证。竞争对手的项目或功能,能帮我们发现新的机会点,或验证需求是否成立。

          竞品分析明确了目的之后,接下来就要明确要分析哪些竞品,因为竞品太多,我们只会对重要竞品进行分析。


          选好了竞品之后,这个时候开始正式着手分析。但竞品分析报告,是一个工作量很大的工作,我更倾向于偏宏观的来分析。


          以下是我整理的报告内容:


          行业分析(市场规模、盈利情况、增长态势);

          产品定位及发展策略;

          公司情况(员工数量、重要背景、融资情况);

          用户情况(目标用户、用户数据);

          市场数据(业务规模、市场占有率);

          核心功能;

          产品优缺点;

          运营及推广策略;

          总结&行动点。

          很多人会提到需要加入交互设计、视觉设计、页面框架,我倾向于不要,要也是粗略的概括一下。个人根据情况选择。


          加入行业分析,是因为竞品不一定都是同需求的同类产品。

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